25 февраля Агентство стратегических инициатив провело в город Сочи стратегическую сессию «Туризм – как инструмент развития территории». Курортная столица России не случайно была выбрана местом проведения стратегической сессии по развитию туризма, в Сочи успешно разрабатываются и внедряются успешные решения в отрасли гостеприимства, но, вместе с тем, в городе существует немало проблем, связанных с качеством обслуживания туристов.

Следующие темы стали главными в ходе обсуждения:

В начале мероприятия Игорь Девятко и Марика Коротаева рассказали о принципах работы Агентства стратегических инициатив (АСИ) по формированию отраслевых моделей для «Магазина верных решений», практике формирования отраслевой модели в ЖКХ и задачах в области туризма. Главное из прозвучавшего – АСИ не пытается подменить работу действующих министерств и ведомств, а создает коробочные решения для лучших практик, которые могут использовать все регионы. Таким образом, АСИ выступает, как агрегатор и провайдер решений апробированных, как минимум, в одном регионе.

Встречу продолжил Eugene Rodionov, который рассказал о практических подходах и достижениях Новгородской области. В докладе было подробно раскрыто понятие дестинации, кластерного и субкластерного подхода и их преимуществ для развития территории. Были представлены кейсы по влиянию туризма на развитие не туристических отраслей. Здесь же была определена потребность в формировании эффективных туристическо-маркетинговых центров на территории и комплексном брендинге.

В последующей дискуссии, в ходе которой мнения высказывали представители Архенгельской и Смоленской областей, Республики Карелия и города Сочи, самыми острыми вопросами стали:

Дмитрий Ягодкин поделился примерами работы с моногородами и корпорациями развития, а Марика Коротаева рассказала об опыте объединения стейкхолдеров проекта возрождения «Золотого Кольца».

В завершении сессии выступила Наталия Вишневская, которая рассказала о модели территориального брендинга, в котором увязываются туризм, экспортные бренды и другие субъекты территории.

В продолжении темы брендинга, Константин Гаранин рассказал о методологии маркетинга территорий, а также обозначил подходы и решения, которые позволят сформировать базовый стандарт для всех регионов. Основой такого решения должна стать чёткая рыночная (маркетинговая) стратегия территории, которая учитывает интересы всех отраслей и становится брифом для туризма, определяя приоритетные для развития задачи, лежащие за пределами туризма.

В итоге стратегической сессии участники договорились, что работа в данном направлении будет продолжена, а ее результатом должны стать «упакованные» лучшие практики регионов в сфере туризма, которые войдут в «Магазин верных решений» АСИ.